la deuxième édition des E-MARKETING AWARDS tenue le 26 et 27 janvier ,récompense chaque année les meilleures innovations dans le domaine du marketing digital. Cette année l’agence IRM( (conseils en marketing interactif) remporte l’Award d’Or et l’E-marketing Award de la Meilleure Stratégie Communautaire pour la campagne de communication “On lit plus fort”.
voila comment il ont bâti leur stratégie :
Problématique :comment mieux diffuser ou donner l’envie d’acheter un livre, auprès d’une cible de jeunes adultes.
Campagne de communication sous le thème :On lit plus fort
Objectif de cette campagne est d’Assurer la promotion des titres de littérature jeunesse, renforcer le lien avec les lecteurs et, de façon plus globale, permettre a la marque d’approcher la cible des 13-18 ans.
Actions à entreprendre été de lancer sur la plate-forme de Skyrock un blog onlitplusfort.skyrock.com
Autre : medias sociaux un dispositif communautaire axé sur le:
‘’aller vers’’» tels que :
la stratégie mise en place a permis non seulement de promouvoir les romans mais aussi de créer une proximité avec leur communautaire de lecteurs .
conclusion :
laisser une liberté d’expression aux lecteurs qui leur permettait toute critique. C’est cette liberté d’expression qui a crédibilisé la démarche et a incité la prise de parole des ados.
résultats :
plus de 165 000 visiteurs,
2345 « amis officiels »;
68 articles en ligne;
1800 commentaires ;
plus de 15 000 participants aux jeux concours;
congratulation ; Du beau travail!
